Als Upline wird im Network Marketing System zunächst der Sponsor bzw. die Sponsorin (Betreuer/in) bezeichnet, der/die eine/n Networker/in geworben und in das Geschäft eingeführt hat und in der Regel auch für die weitere Betreuung zuständig sein soll.

Diese Person erhält dafür eine Umsatz-Provision bzw. einen Umsatz-Bonus vom Mutter-Unternehmen.

Da grundsätzlich jeder Networker/jede Networkerin eine solche upline/Betreuungsperson hat, wird der Begriff upline auch für die gesamte Betreuungs-Kette eines Networkers verwendet.