Als Downline Upline wird im Network Marketing System zunächst der/die Vertriebspartner/in bezeichnet, der/die durch eine/n Sponsor/in geworben und in das Geschäft eingeführt wurde und in der Regel auch durch diese/n weiter betreut werden soll.

Von den Umsätzen der Downline erhält der/die Sponsor/in eine Betreuungsprovision (Bonus) vom Mutter-Unternehmen.

Da grundsätzlich jeder Networker/jede Networkerin eine solche upline/Betreuungsperson hat, wird der Begriff downline auch für die gesamte nachgelagerte Betreuungs-Kette eines Sponsors/einer Sponsorin verwendet.